'Sukces w marketingu cyfrowym'

Lekcja 1: Kluczem jest Spójność

Wygląd strony ma znaczenie, ale nawet kiepsko zaprojektowany landing page ma szansę dobrze konwertować. Jak to możliwe? Kluczem jest Spójność.

Gdy odwiedzający widzą, że strona stanowi kontynuację reklamy, z której na nią trafili, potrafią zrozumieć jej cel, a kolejny krok, który mają wykonać, jest dla nich oczywisty – wtedy konwersja jest bardziej prawdopodobna

Jak to osiągnąć? Twój Landing page powinien skupiać się na:

1. Jednym konkretnym celu (zbieranie danych odwiedzających, przekierowanie odwiedzającego na inną stronę, zapis na wydarzenie, sprzedaż itp.)
2. Jednej personie (precyzyjny opis odwiedzającego Twój landing page, do którego kierowana jest oferta: jeśli Twoja strona jest stworzona pod wybranego odbiorcę, zwiększa to prawdopodobieństwo zainteresowania go ofertą, bo odpowiada ona na jego potrzeby)
3. Jednym czytelnym wezwaniu do działania (call to action – CTA, najczęściej w postaci treści na przycisku: Kup teraz, Pobierz tutaj, Zarejestruj się, Odbierz rabat itd.)

Jak zacząć?

Przeanalizuj powyższe punkty i zabierz się do pracy:

Rozpocznij od zdefiniowania wezwania do działania jako głównego elementu a następnie zbuduj swój landing page wokół wiadomości, jaką przekazuje.

   -> CTA powinno przekazywać jasną instrukcję za pomocą kilku słów,  informować odwiedzających o tym, jaką akcję powinni podjąć lub co za chwilę się stanie. Ten przekaz znajduje się zazwyczaj na przycisku i jego rolą jest wskazanie odwiedzającym, dlaczego warto kliknąć w przycisk. 

Następnie stwórz tekst podkreślający korzyści wynikające z Twojej oferty dla konkretnej persony, do której kierowany jest landing page.

   -> Przekaz ten powinien być skupiony wokół potrzeb odwiedzającego. Pamiętaj o umieszczeniu pozytywnych opinii produktu (tzw. social proof) w postaci wideo czy cytatu, które udowodnią słuszność skorzystania z Twojej oferty.

Na koniec zdecyduj, jak zaprezentować swój produkt wizualnie. Pamiętaj: obrazy przemawiają lepiej niż słowa.

Cenna wskazówka:

Skoro Twój landing page jest dedykowany jednemu celowi i konkretnej personie, możesz go wykorzystać do budowy stron dla kolejnych person czy kolejnych celów, zmieniając jedynie detale dotyczące nowego celu czy nowej persony. Przykładowo: dla nowej persony możesz podmienić recenzję produktu, która ukazuje zaspokojenie jej innych, konkretnych potrzeb.

Podsumowując:

Wykorzystując wszystko, co wiesz na temat Twojej grupy docelowej (persony), przygotowując adekwatną i trafną treść dotyczący oferty oraz proponując jej równie adekwatny podarunek (tzw. Lead Magnet) w zamian za wykonanie wymaganego przez Ciebie działania (CTA) - będziesz budować strony docelowe silnie konwertujące i dla Ciebie pracujące         

Twój landing powinien służyć tylko jednemu, spójnemu celowi,

i w tym tkwi sukces!

Chcesz zobaczyć zastosowanie powyższych porad w praktyce?

Odwiedź nasz blog i dowiedz się

Jak stworzyć landing page’e, które konwertują?

Przyjemnej lektury i do zobaczenia na następnej lekcji

Polityka Prywatności

Regulamin