Akademia Landing Page » Część 5: Korzystanie z Landing Page'a » Lekcja 3/4
W poprzedniej lekcji omawialiśmy duplikację landing page'y – dziś dowiesz się, jakie inne metody mogą pomóc Ci w skalowaniu działań marketingowych online. Pokażę Ci też, które elementy landing page'y możesz wykorzystywać wielokrotnie i jakie płyną z tego korzyści.
Odpowiedź na to pytanie można znaleźć w różnicy pomiędzy reklamą online a reklamą w telewizji. Jeżeli uruchamiasz kampanię telewizyjną, nie masz tak naprawdę zbyt wielu opcji personalizacji czy targetowania. Możesz oczywiście wybrać segment, w którym Twoja reklama będzie emitowana – na tej zasadzie działają reklamy puszczane w przerwach meczów czy seriali – są dopasowane do odbiorców tego rodzaju treści.
Aby zwiększyć efektywność swoich reklam, analitycy marketingowi sprawdzają preferencje widzów i na tej zasadzie próbują dopasować wyświetlane spoty do odbiorców. W telewizji jednak możliwości są niezwykle ograniczone. Twórcy reklam bazują na założeniach, przewidywaniach i danych z poprzednich kampanii.
W Internecie możesz wybrać, komu dokładnie chcesz pokazać reklamy, bazując na danych, które udostępniają internauci portali społecznościowych – wiek, miejsce zamieszkania czy zainteresowania. Pamiętaj jednak, że z wielką siłą... może przyjść wielki zawrót głowy – nie jest łatwo wybrać, z kim chcesz się komunikować na dobry początek. Robi się jednak o wiele łatwiej, gdy zdecydujesz się na skalowanie działań marketingowych.
Skalowanie sprawia, że już nie musisz wybierać – możesz dotrzeć do różnych grup odbiorców, wkładając w to mniej wysiłku. Brzmi zachęcająco? Ale jak to zrobić?
Landing page'e idealnie nadają się do skalowania – łatwo je zbudować, nie potrzebujesz zespołu, aby stworzyć i obsługiwać landing page, a jeżeli wolisz zlecić komuś wykonanie landing page'a... i tak wyjdzie taniej w porównaniu do klasycznych stron internetowych.
Co więcej, możesz bez problemu klonować landing page'e i wykorzystywać je ponownie (jak opisywałem w poprzedniej lekcji).
Jednym z potencjalnych problemów w duplikowaniu landing page'y jest sytuacja, w której musisz zaktualizować wszystkie landing page'e jednocześnie. Załóżmy, że na kilku landing page'ach powtarza się ta sama sekcja z informacjami na temat Twojej firmy. W międzyczasie, gdy już wszystkie landing page są opublikowane i działają, zmianie uległy ważne dane firmowe – adres, numer telefonu, a może nawet nazwa czy logo.
Edytowanie każdego landing page'a osobno to koszmarnie żmudna robota, zwłaszcza jeśli masz ich kilkadziesiąt lub nawet kilkaset. Na szczęście istnieje proste rozwiązanie tego problemu – w Landingi nazywamy to sekcjami inteligentnymi. Jak to działa?
Sekcje inteligentne (smart sekcje) to w rzeczywistości sekcje landing page'y, które możesz zapisać jako szablony. Utwórz sekcję, dodaj wszystkie informacje i zapisz jako sekcję inteligentną. Od teraz możesz dodać ją do dowolnej liczby landing page'y. To nie wszystko – gdy tylko zaktualizujesz zawartość jednej sekcji, zmiany od razu staną się widoczne we wszystkich jej odpowiednikach!
Wszystkie te rozwiązania działają świetnie, jeżeli uruchamiasz wiele landing page'y dla jednej kampanii, a jeszcze więcej zyskasz, gdy prowadzisz wiele kampanii jednocześnie.
Pamiętaj jednak, że w takiej sytuacji najlepiej zrobisz, przygotowując osobne reklamy dla każdego landing page'a – dzięki temu zachowasz spójność pomiędzy treściami reklam a treściami na landing page'ach. Połączenie duplikacji landing page'y z sekcjami inteligentnymi pomoże Tobie i Twojej firmie oszczędzić sporo cennego czasu.
Podziel się opinią i zdobądź darmową Checklistę!
Daj nam znać, co sądzisz o Akademii Landing Page, a my w zamian wyślemy Ci użyteczną checklistę.
Dzięki niej szybko sprawdzisz, czy Twój landing page jest gotowy do działania!
1. Skalowanie przyda Ci się najbardziej, jeżeli uruchamiasz kilka kampanii jednocześnie, a w każdej masz kilka landing page'y.
2. Zaoszczędzisz sporo czasu i pracy, jeżeli skorzystasz z duplikacji landing page'y
i tworzenia sekcji inteligentnych.
3. Dla każdej grupy odbiorców stwórz osobne treści – personalizowany content wciąż jest w cenie!
Jednym z najbardziej niedocenianych aspektów marketingu jest lead nurturing. Właśnie dlatego następna lekcja w całości poświęcona będzie temu, jak zaopiekować się leadami, aby przekuć ich w zadowolonych klientów.
