Ostatnio przyjrzeliśmy się Google Analytics. Dzisiaj skupimy się na tym, co przyciąga Twoich klientów.
Twoi klienci to unikalna grupa, więc działania, które względem nich podejmujesz, powinny to odzwierciedlać. Co to oznacza? Chodzi tu o to by zrozumieć jakie czynniki przyciągają personę wybraną dla tego konkretnego produktu, tej konkretnej potrzeby, tego konkretnego landing page'a.
Jak to sprawdzić?
- Przyciski – kolor, rozmiar, umiejscowienie na stronie.
- Formularz – etykieta pól, liczba pól, kolor, rozmiar, umiejscowienie na stronie.
- Grafika/obrazki – zawartość i kontekst obrazu, rozmiar, umiejscowienie, obramowanie.
- Tekst – rozmiar czcionki, długość, podział na akapity, sprawdzanie różnych propozycji wartości i języka korzyści.
- Nawigacja – sekcje mogą być skracane bądź powiększane celem zbadania, jaka ilość zawartości odpowiada Twojemu odbiorcy.
- Struktura – rozmieszczenie sekcji lub elementów celem wyszczególnienia konkretnej części zawartości względem reszty strony.
Test A/B to eksperyment, w którym porównujesz dwa opublikowane warianty tego samego landing page’a, różniące się tylko jednym elementem. Celem testu jest sprawdzenie, która wersja strony konwertuje lepiej.
Jakie elementy warto testować na stronie docelowej?
Jak długo powinien trwać test? Zależy od skali ruchu kierowanego na stronę. Zwykle od kilku dni do nawet kilku tygodni.
Gdy dobrze wiesz, co przyciąga Twoich odbiorców, jesteś na dobrej drodze do zwiększenia współczynnika konwersji Twoich stron.
I dokładnie tego Ci życzymy :)
